品牌背后的故事——德芙“DOVE”

創(chuàng)始人：萊昂

公司名稱(chēng)：瑪氏公司

發(fā)源地：盧森堡

成立年份: 1919年

產(chǎn)品線：巧克力、寵物護(hù)理、糖果等

品牌故事：

一直以來(lái)知道德芙“DOVE”是“DO YOU LOVE ME”的英文縮寫(xiě)，但卻從不知道它背后的故事。今天闖進(jìn)一個(gè)朋友的空間，讀了這個(gè)故事后很受感動(dòng)！

1919年的春天，盧森堡王室迎來(lái)了夏洛特公主來(lái)繼承王位，同時(shí)她也嫁給了波旁家庭的后裔費(fèi)力克斯王子。作為王室后廚的一個(gè)幫廚萊昂可忙壞了，他整天都在整理碗櫥和筷子，雙手裂開(kāi)了好幾個(gè)口子，當(dāng)他在用鹽水擦洗傷口時(shí)，一個(gè)女孩走了過(guò)來(lái)，對(duì)他說(shuō)，這樣一定很疼吧？這個(gè)女孩就是后來(lái)影響萊昂一世的芭莎公主。

兩個(gè)年輕人就這樣相遇了。從來(lái)沒(méi)有人疼愛(ài)的萊昂遇到了善良的芭莎。因?yàn)榘派皇琴M(fèi)力克斯王子的遠(yuǎn)房親戚，所以在王室的地位很低，稀罕的美食——冰激凌，也輪不到她去品嘗。于是萊昂每到晚上就偷偷溜進(jìn)廚房，為芭莎做冰激凌吃，兩個(gè)人總是一邊品嘗一邊談?wù)撏拢派€教萊昂英語(yǔ)。情竇初開(kāi)的甜蜜縈繞在他們心頭，不過(guò)，在那個(gè)尊卑分明保守的年代，由于身份和處境的特殊，他們誰(shuí)都沒(méi)有說(shuō)出心中的愛(ài)意，只是默默地把這份感情埋在心底。

20世紀(jì)初，為了使盧森堡在整個(gè)歐洲的地位強(qiáng)大起來(lái)，盧森堡和比利時(shí)訂立了盟約，為了鞏固兩國(guó)之間的關(guān)系，王室聯(lián)姻成為最好的方法，而被選中的人就是芭莎公主。一連幾天萊昂都沒(méi)有見(jiàn)到芭莎公主，他心急如焚。終于在一個(gè)月后芭莎出現(xiàn)在了餐桌上，然而她已經(jīng)瘦了一大圈，整個(gè)人看起來(lái)很憔悴。萊昂在準(zhǔn)備糕點(diǎn)時(shí)，在芭莎的冰激凌上用熱巧克力寫(xiě)下了幾個(gè)英文字母“DOVE”，這是“ DO YOU LOVE ME”的縮寫(xiě)。他相信芭莎一定能猜透他的心聲，然而芭莎發(fā)了很久的呆，直到熱巧克力融化。幾天之后芭莎出嫁了。一年后，忍受不了相思折磨的萊昂離開(kāi)了王室后廚，帶著心中的隱痛悄然來(lái)到了美國(guó)的一家高級(jí)餐廳。這里的老板非常賞識(shí)他，還把女兒許配給了萊昂。時(shí)光的流逝，家庭安寧事業(yè)平穩(wěn)，還有兒子的降生，都沒(méi)能撫平萊昂心底深處的創(chuàng)傷。他的心事沒(méi)能逃過(guò)妻子的眼睛，她的憤怒爆發(fā)了，并且憤怒地離開(kāi)了。

萊昂此后一直單身帶著兒子，經(jīng)營(yíng)他的糖果店。1946年的一天，萊昂看到自己的兒子在追一輛販賣(mài)冰激凌的車(chē)，記憶的門(mén)頓時(shí)被撞開(kāi)。自從芭莎離開(kāi)之后，萊昂便再也沒(méi)有做過(guò)冰激凌。這次萊昂決定繼續(xù)過(guò)去沒(méi)有為芭莎完成的研究。經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的精心研制，一款富含奶油、同時(shí)被香醇巧克力包裹的冰激凌問(wèn)世了，并刻上了四個(gè)字母。兒子天真地問(wèn)萊昂“DOVE”(德芙)是什么意思。

萊昂輕輕地說(shuō)這是冰激凌的名字。德芙的冰激凌一推出就受到好評(píng)。正在此時(shí)，萊昂收到一封來(lái)自盧森堡的信，信是一個(gè)同在御廚干活的伙伴寫(xiě)給他的，信中萊昂得知，芭莎公主曾派人到處打聽(tīng)他的消息，希望他能夠去看望她，但是卻得知他去了美國(guó)。由于受到第二次世界大戰(zhàn)的影響，這封信來(lái)到萊昂手里時(shí)已經(jīng)整整遲到一年零三天。萊昂經(jīng)歷千辛萬(wàn)苦終于見(jiàn)到了芭莎公主。

芭莎和萊昂此時(shí)都已經(jīng)老了，芭莎虛弱地躺在床上，曾經(jīng)清波蕩漾的眼睛變得灰蒙蒙的。萊昂撲在她的床前，眼淚無(wú)法自抑地滴落在她蒼白的手背上。芭莎伸出手來(lái)輕輕撫摸萊昂的頭發(fā)，用近乎聽(tīng)不到的聲音叫著萊昂的名字。芭莎回憶當(dāng)時(shí)在盧森堡，她非常愛(ài)萊昂，曾以絕食拒絕聯(lián)姻，她被看守一個(gè)月，她深知自己絕對(duì)不可能逃脫聯(lián)婚的命運(yùn)，何況萊昂并沒(méi)有說(shuō)過(guò)愛(ài)她，更沒(méi)有任何承諾。在那個(gè)年代，女子要同整個(gè)家庭決裂是要付出很大的代價(jià)的。最終她只能向命運(yùn)妥協(xié)，但是條件是能回盧森堡再吃一次下午茶，因?yàn)樗朐谀抢锱c萊昂做最后的告別，她吃了他送給她的巧克力冰激凌，看到那些融化的字母。聽(tīng)到這里，萊昂泣不成聲，過(guò)去的誤解終于有了答案。

但一切都太晚了，三天之后，芭莎離開(kāi)了人世。萊昂聽(tīng)傭人說(shuō)，芭莎嫁過(guò)來(lái)之后整日郁郁寡歡，導(dǎo)致她疾病纏身，得知萊昂離開(kāi)盧森堡并且已經(jīng)在美國(guó)結(jié)婚之后，就一病不起了。萊昂無(wú)比悲傷，如果當(dāng)年冰激凌上的熱巧克力不融化，如果芭莎明白他的心聲，那么她一定會(huì)改變主意和他私奔的。

如果那巧克力是固定的，那些字就不會(huì)融化了，他就不會(huì)失去最后的機(jī)會(huì)。萊昂決定制造一種固體巧克力，使其可以更久保存。經(jīng)過(guò)苦心研制，香醇可口的德芙巧克力終于研制而成，每一塊巧克力都被牢牢地刻上“DOVE”,萊昂以此來(lái)紀(jì)念他和芭莎錯(cuò)過(guò)的這段愛(ài)情，它雖然苦澀但是甜蜜，悲傷而動(dòng)人，如同德芙的味道。如今，德芙巧克力已有數(shù)十種口味，每一種愛(ài)情都能在這巧克力王國(guó)中被詮釋和寄托。全世界越來(lái)越多的人愛(ài)上因愛(ài)而生、從冰激凌演變而來(lái)的德芙。當(dāng)情人們送出德芙，就意味著送出了那輕聲的愛(ài)意之問(wèn)“DO YOU LOVE ME？”那也是創(chuàng)始人在提醒天下有情人，如果你愛(ài)她(他)，及時(shí)讓愛(ài)的人知道，并記得深深的愛(ài)，不要放棄！

品牌標(biāo)志

德芙巧克力標(biāo)志設(shè)計(jì)由DOVE字母變形而成，簡(jiǎn)單的幾個(gè)字母“DOVE”,展開(kāi)來(lái)就是“DO YOU LOVE ME—-你愛(ài)我嗎”,字體是巧克力色，就如香甜的巧克力醬淋成般，散發(fā)出香甜。德芙標(biāo)志設(shè)計(jì)重點(diǎn)在于它的寓意，以及它那眾所周知的凄美的愛(ài)情故事，牛奶香濃，絲般感受。是許多女生抵抗不不了它的誘惑。dove的中文翻譯是鴿子，還有和平的含義。中文 德芙諧音“得?！奔吹玫叫腋?。

發(fā)展歷史

1989年進(jìn)入中國(guó)。

1995年成為中國(guó)版塊巧克力領(lǐng)導(dǎo)品牌，“牛奶香濃，絲般感受”成為其經(jīng)典廣告語(yǔ)。

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