2017短視頻行業(yè)大數(shù)據(jù)洞察報(bào)告分析(范文下載)

9月6日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布了《2017短視頻行業(yè)大數(shù)據(jù)洞察》（以下簡(jiǎn)稱為CBNData《報(bào)告》），針對(duì)移動(dòng)短視頻市場(chǎng)展開包括市場(chǎng)現(xiàn)狀、用戶洞察、典型案例、市場(chǎng)趨勢(shì)等做深入研究分析?；谕炼挂曨l平臺(tái)數(shù)據(jù)，CBNData《報(bào)告》顯示年輕人是短視頻的主要用戶；組織化、垂直化、個(gè)性化正成為短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的三大趨勢(shì)；而社群化、付費(fèi)化、版權(quán)化以及生態(tài)化是短視頻行業(yè)未來(lái)發(fā)展的四大升級(jí)點(diǎn)。

短視頻內(nèi)容生產(chǎn)三大趨勢(shì)

組織化、垂直化、個(gè)性化

眾所周知，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶的耐心越來(lái)越有限，注意力越來(lái)越分散。在這種場(chǎng)景下，能夠獲取用戶的碎片化時(shí)間成為制勝關(guān)鍵，此時(shí)短視頻的誕生可謂是應(yīng)需而生。但要想迎合短視頻用戶們?nèi)找嫣籼薜目谖叮M(jìn)一步提升用戶粘性，組織化、垂直化、個(gè)性化是平臺(tái)內(nèi)容升級(jí)的大勢(shì)所趨。

趨勢(shì)一：組織化

從個(gè)體轉(zhuǎn)向組織化機(jī)構(gòu)化發(fā)展

此前短視頻業(yè)態(tài)是創(chuàng)作者基于個(gè)體興趣，依靠個(gè)體或者小團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)制作內(nèi)容，生產(chǎn)的穩(wěn)定性、中長(zhǎng)期規(guī)劃能力、商業(yè)化能力欠缺。而今涌現(xiàn)了一批頭部短視頻公司，通過(guò)簽約等形式和個(gè)體內(nèi)容生產(chǎn)者/網(wǎng)紅達(dá)成合作，系統(tǒng)地幫助他們解決運(yùn)營(yíng)推廣、中長(zhǎng)期規(guī)劃以及商業(yè)化等工作，即MCN（Multi Channel Network，新媒體創(chuàng)作人聯(lián)盟形式）化。

根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示，在2016年，超級(jí)網(wǎng)紅、頭部欄目及視頻內(nèi)容生產(chǎn)商均利用自己的優(yōu)勢(shì)，從單一內(nèi)容生產(chǎn)者轉(zhuǎn)型到MCN。在內(nèi)容生產(chǎn)、專業(yè)運(yùn)營(yíng)以及商業(yè)化方便均取得了質(zhì)的飛越。

趨勢(shì)二：垂直化

內(nèi)容上從泛娛樂(lè)化向垂直內(nèi)容轉(zhuǎn)型

從專業(yè)PGC短視頻制作團(tuán)隊(duì)，到電商產(chǎn)品短視頻展示，再到媒體平臺(tái)的短視頻頻道。短視頻已經(jīng)從平臺(tái)，開始向各個(gè)領(lǐng)域蔓延，垂直領(lǐng)域正成短視頻突破點(diǎn)。

根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示，從土豆各題材播放量來(lái)看，7月娛樂(lè)搞笑類題材占比下降，而多個(gè)垂直領(lǐng)域占比明顯提升。在這之前，搞笑，幽默及娛樂(lè)類內(nèi)容一直居占領(lǐng)高地，但隨著這些內(nèi)容日趨同質(zhì)化，熱度正在退卻，專注于美妝、美食、生活方式等垂直領(lǐng)域的創(chuàng)作者集中發(fā)力，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的稀缺價(jià)值正在凸顯。而今，專業(yè)知識(shí)類垂直內(nèi)容更易獲得資本青睞，諸多垂直領(lǐng)域尚未出現(xiàn)頭部?jī)?nèi)容，市場(chǎng)潛力巨大。

趨勢(shì)三：個(gè)性化

內(nèi)容將面向更小眾群體精準(zhǔn)推薦

隨著短視頻數(shù)量的爆發(fā)，垂直化專業(yè)化內(nèi)容不斷涌現(xiàn)，短視頻將面向更加細(xì)分的用戶群體，精準(zhǔn)的個(gè)性化推薦將承擔(dān)更重要的角色。

根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示，現(xiàn)如今市場(chǎng)上主要分為興趣個(gè)性化和地域個(gè)性化，前者利用大數(shù)據(jù)和機(jī)器學(xué)習(xí)，精準(zhǔn)計(jì)算用戶興趣并進(jìn)行短視頻內(nèi)容推送；后者憑借地緣特點(diǎn)打動(dòng)受眾的情感心智。在個(gè)性化算法分發(fā)的時(shí)代，垂直內(nèi)容能夠被更精準(zhǔn)地推薦給潛在用戶。

短視頻用戶三大特征

正所謂得年輕人者得天下。作為繼直播后又一新興潮流平臺(tái)，短視頻平臺(tái)自然也聚集了大批年輕用戶群體。根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示，從短視頻用戶性別分布來(lái)看，女性用戶占比超過(guò)6成；從年齡分布來(lái)看，30歲以下年輕用戶成為主力，他們使用粘性更高，相對(duì)用戶人數(shù)占比來(lái)說(shuō)，使用時(shí)長(zhǎng)與播放次數(shù)比重更大。此外，CBNData《報(bào)告》還洞察得出短視頻用戶的以下三大特征。

特征一：不同年齡段各有所愛(ài)，女生愛(ài)追劇，男生愛(ài)游戲和動(dòng)漫

正所謂青菜蘿卜各有所愛(ài)，在內(nèi)容豐富的短視頻平臺(tái)上，不同年齡段的用戶亦呈現(xiàn)了不同的內(nèi)容偏好。根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示，各年齡段對(duì)于短視頻中娛樂(lè)及搞笑類題材偏好度一致，對(duì)于垂直類內(nèi)容，各年齡段偏好度差異較大。

其中，18歲以下青少年播放題材集中度最大，最熱衷于游戲類，19-25歲用戶熱衷于追劇及動(dòng)漫，而26-30歲育齡青年更加關(guān)注育兒類題材，他們對(duì)于專業(yè)及實(shí)用型垂直類內(nèi)容的關(guān)注逐漸提升。

特征二：年輕用戶在晚間10點(diǎn)后為觀看高峰，男性夜貓子更多

都說(shuō)年輕人是夜貓子，這點(diǎn)在短視頻使用上亦有呈現(xiàn)。根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示，30歲以上用戶的觀看高峰出現(xiàn)在早上7-8點(diǎn)及晚間21-22點(diǎn)， 午夜的播放比重遠(yuǎn)低于年輕用戶。19-30歲之間的年輕用戶觀看高峰則出現(xiàn)在22-23點(diǎn)之間。

短視頻觀看時(shí)間按性別來(lái)看，女性播放高峰出現(xiàn)在晚間9-10點(diǎn)鐘，而男性的峰值推遲1個(gè)小時(shí)；凌晨(晚間11-3點(diǎn)之間)夜貓子的男性的播放量占比為17%，遠(yuǎn)高于女性的12%。

特征三：青少年喜歡彈幕互動(dòng)，成年人更偏好發(fā)表評(píng)論

從彈幕的橫空出世被不斷唱衰，到如今成為視頻網(wǎng)站的必備功能之一，其背后是年輕用戶的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力。根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示，18歲以下青少年用戶對(duì)發(fā)送彈幕來(lái)互動(dòng)青睞有加；而19-30歲用戶則更加偏好于以評(píng)論的方式發(fā)表自己的思考及看法。

短 視 頻 行 業(yè) 未 來(lái) 四 大 升 級(jí) 點(diǎn)

社群化、付費(fèi)化、版權(quán)化、生態(tài)化

隨著包括BAT在內(nèi)的巨頭們以及初創(chuàng)企業(yè)們相繼入局短視頻領(lǐng)域，其如今的熱鬧程度早已不亞于當(dāng)年直播行業(yè)的“百團(tuán)大戰(zhàn)”。而隨著平臺(tái)廠商紛紛發(fā)布扶持計(jì)劃，投入大量資金和資源為短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者在多個(gè)環(huán)節(jié)提供全方位支持，無(wú)疑推動(dòng)著短視頻生態(tài)的構(gòu)建，助燃競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)升級(jí)。CBNData《報(bào)告》基于深入洞察，挖掘了以下四大短視頻行業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

趨勢(shì)一：短視頻行業(yè)將持續(xù)碎片化發(fā)展，各類型平臺(tái)最終走向社群化

隨著資本持續(xù)進(jìn)入、大量人才涌入，以及各平臺(tái)扶持力度不斷加大，短視頻行業(yè)呈現(xiàn)百花齊放的發(fā)展現(xiàn)狀，行業(yè)頭部尚未形成。以信息流平臺(tái)為例，相比搜索引擎，移動(dòng)時(shí)代的信息流App更加分散，很難一家獨(dú)大。

不過(guò)CBNData《報(bào)告》指出，在未來(lái)PUGC+分發(fā)模式和UGC+社交模式的平臺(tái)將長(zhǎng)期并行，但最終都會(huì)走向社群化。

趨勢(shì)二：短視頻商業(yè)化處瓶頸期，內(nèi)容付費(fèi)前景值得期待

目前，短視頻商業(yè)化探索仍集中于廣告植入、電商流量方面，有一定局限性。而隨著對(duì)商業(yè)模式的進(jìn)一步探索，短視頻將作為一種新的廣告形式對(duì)廣告行業(yè)形成沖擊。

據(jù)CBNData《報(bào)告》預(yù)計(jì)，2017年視頻網(wǎng)站的付費(fèi)會(huì)員滲透率將從10%增加到16%，在視頻網(wǎng)站的收入模型中扮演更為重要的角色。視頻網(wǎng)站過(guò)度依賴廣告生存的局面正在改變，短視頻內(nèi)容付費(fèi)前景巨大。

趨勢(shì)三： 短視頻版權(quán)在未來(lái)幾年內(nèi)將受到重視

版權(quán)保護(hù)需要國(guó)家相關(guān)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、平臺(tái)廠商共同作用，促使短視頻版權(quán)環(huán)境得到凈化。相比起在線音樂(lè)盜版多年的情況，短視頻的版權(quán)意識(shí)似乎來(lái)的更快一些。

趨勢(shì)四： 生態(tài)型平臺(tái)機(jī)會(huì)更大

單體短視頻平臺(tái)將面臨更大風(fēng)險(xiǎn)及壓力，而依托阿里、騰訊或微博等生態(tài)體系將會(huì)有更大機(jī)會(huì)。根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示，以土豆為例，與淘寶、UC等阿里生態(tài)中的其他業(yè)務(wù)打通，土豆勢(shì)必在資金與運(yùn)營(yíng)上獲得全新的能量，內(nèi)容創(chuàng)作者將在土豆平臺(tái)上迎來(lái)新一輪紅利，短視頻電商變現(xiàn)模式也將有可觀的發(fā)展空間。

由大而廣到精而簡(jiǎn)，是很多互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。在短視頻風(fēng)口未退的時(shí)機(jī)之下，這場(chǎng)年輕人的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，不論是垂直深耕，還是精準(zhǔn)變現(xiàn)，短視頻行業(yè)發(fā)展越早地進(jìn)入深耕細(xì)作階段，則距離市場(chǎng)成熟更近一步。