中國(guó)站

全部服務(wù)分類(lèi)

選擇您所在的城市

掃一掃,進(jìn)入手機(jī)站 ”95商服網(wǎng)移動(dòng)站“
2018年中國(guó)在線運(yùn)動(dòng)健身用戶(hù)報(bào)告

2018年中國(guó)在線運(yùn)動(dòng)健身用戶(hù)報(bào)告(范文下載)

發(fā)布者:代辦網(wǎng)時(shí)間:07-18

分類(lèi):資料下載 > 資質(zhì)審批 > 醫(yī)藥保健

相關(guān)資質(zhì):

發(fā)布機(jī)構(gòu):

內(nèi)容摘要

近年來(lái),隨著生活水平的提高,居民的健康意識(shí)也得以提升,騎行、馬拉松,全民健身等活動(dòng)逐漸流行,在居民健康素養(yǎng)水平提升的同時(shí),人們的多元化運(yùn)動(dòng)需求也為新市場(chǎng)帶來(lái)了更多機(jī)會(huì)。為此,企業(yè)應(yīng)敏銳洞察中國(guó)在線運(yùn)動(dòng)健身市場(chǎng)用戶(hù),深入解讀核心用戶(hù)群體屬性和需求,理性剖析潛在的消費(fèi)場(chǎng)景和市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn),才能占據(jù)發(fā)展制高點(diǎn),更好適應(yīng)未來(lái)在線運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域市場(chǎng),使運(yùn)動(dòng)回歸本質(zhì)。

▌在線運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域用戶(hù)使用情況

在線運(yùn)動(dòng)健身活躍用戶(hù)夏季最多,平均每日使用超半小時(shí)

在線運(yùn)動(dòng)健身產(chǎn)品的使用情況來(lái)看,具有較為明顯的季節(jié)周期,春季活躍用戶(hù)逐漸增加,夏季達(dá)到頂峰,進(jìn)入10月后開(kāi)始下降。

中國(guó)在線運(yùn)動(dòng)健身用戶(hù)報(bào)告:青年男性愛(ài)跑步,二三線廣場(chǎng)舞不停

從活躍用戶(hù)的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)來(lái)看,活躍用戶(hù)日均使用時(shí)間超過(guò)半小時(shí),用戶(hù)粘性較強(qiáng)。

中國(guó)在線運(yùn)動(dòng)健身用戶(hù)報(bào)告:青年男性愛(ài)跑步,二三線廣場(chǎng)舞不停

早晚時(shí)段為在線運(yùn)動(dòng)健身應(yīng)用高峰使用期

從圖表可見(jiàn),早晨6:00~9:00和晚上的17:00~21:00這兩個(gè)時(shí)段,是運(yùn)動(dòng)健身應(yīng)用的使用高峰期。在這兩個(gè)時(shí)間段內(nèi),活躍用戶(hù)、起動(dòng)次數(shù)、使用時(shí)長(zhǎng)等關(guān)鍵指標(biāo)均處于高位,整個(gè)運(yùn)動(dòng)健康領(lǐng)域的應(yīng)用均處于高活躍期。

中國(guó)在線運(yùn)動(dòng)健身用戶(hù)報(bào)告:青年男性愛(ài)跑步,二三線廣場(chǎng)舞不停

▌在線運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域主要細(xì)分市場(chǎng)用戶(hù)洞察

健身人群:30歲以下女性更偏好健身類(lèi)應(yīng)用

中國(guó)在線運(yùn)動(dòng)健身用戶(hù)報(bào)告:青年男性愛(ài)跑步,二三線廣場(chǎng)舞不停
中國(guó)在線運(yùn)動(dòng)健身用戶(hù)報(bào)告:青年男性愛(ài)跑步,二三線廣場(chǎng)舞不停
中國(guó)在線運(yùn)動(dòng)健身用戶(hù)報(bào)告:青年男性愛(ài)跑步,二三線廣場(chǎng)舞不停
中國(guó)在線運(yùn)動(dòng)健身用戶(hù)報(bào)告:青年男性愛(ài)跑步,二三線廣場(chǎng)舞不停
  • 女性在健身類(lèi)應(yīng)用中占比較高。
  • 30歲一下年輕人在選擇運(yùn)動(dòng)健身類(lèi)應(yīng)用時(shí)更偏好以健身為切入角度的應(yīng)用。
  • 全網(wǎng)用戶(hù)中,低消費(fèi)人群占比約為4.6%,高消費(fèi)人群占比約為13.51%,對(duì)比健身類(lèi)應(yīng)用偏好人群,健身類(lèi)應(yīng)用吸引了更多具有高消費(fèi)能力的有價(jià)值人群。
  • 超一線城市和一線城市占比超過(guò)半數(shù)。

跑步人群:24-30歲男性更偏好跑步類(lèi)應(yīng)用

中國(guó)在線運(yùn)動(dòng)健身用戶(hù)報(bào)告:青年男性愛(ài)跑步,二三線廣場(chǎng)舞不停
中國(guó)在線運(yùn)動(dòng)健身用戶(hù)報(bào)告:青年男性愛(ài)跑步,二三線廣場(chǎng)舞不停
中國(guó)在線運(yùn)動(dòng)健身用戶(hù)報(bào)告:青年男性愛(ài)跑步,二三線廣場(chǎng)舞不停
中國(guó)在線運(yùn)動(dòng)健身用戶(hù)報(bào)告:青年男性愛(ài)跑步,二三線廣場(chǎng)舞不停
  • 男性在健身類(lèi)應(yīng)用中占比較高,馬拉松官方公布男女比例約為7:3,推測(cè)線上跑賽事可有效吸引更多男性用戶(hù)。
  • 24-30歲人群在選擇運(yùn)動(dòng)健身類(lèi)應(yīng)用時(shí)更偏好以跑步為切入角度的應(yīng)用,40歲以上比例高于健身人群。
  • 全網(wǎng)用戶(hù)中,低消費(fèi)人群占比約為6.32%,高消費(fèi)人群占比約為10.30%,對(duì)比跑步類(lèi)應(yīng)用偏好人群,跑步類(lèi)應(yīng)用吸引了更多具有高消費(fèi)能力的有價(jià)值人群。
  • 超一線城市和一線城市占比超過(guò)半數(shù)。

健走人群:與跑步人群相比女性比例更高,高消費(fèi)人群較少

中國(guó)在線運(yùn)動(dòng)健身用戶(hù)報(bào)告:青年男性愛(ài)跑步,二三線廣場(chǎng)舞不停
中國(guó)在線運(yùn)動(dòng)健身用戶(hù)報(bào)告:青年男性愛(ài)跑步,二三線廣場(chǎng)舞不停
中國(guó)在線運(yùn)動(dòng)健身用戶(hù)報(bào)告:青年男性愛(ài)跑步,二三線廣場(chǎng)舞不停
中國(guó)在線運(yùn)動(dòng)健身用戶(hù)報(bào)告:青年男性愛(ài)跑步,二三線廣場(chǎng)舞不停
  • 男性在健走類(lèi)應(yīng)用中占比較高,但與跑步人群相比較,女性比例更高。
  • 24-30歲人群在選擇運(yùn)動(dòng)健身類(lèi)應(yīng)用時(shí)更偏好以健走為切入角度的應(yīng)用。
  • 全網(wǎng)用戶(hù)中,低消費(fèi)人群占比約為7.61%,高消費(fèi)人群占比約為9.17%,對(duì)比健走類(lèi)應(yīng)用偏好人群,吸引到的高消費(fèi)人群較少。
  • 與健身和跑步人群相比,二線及以下城市占比更高。

其他運(yùn)動(dòng)人群:二、三線城市及以下更傾向于選擇廣場(chǎng)舞

中國(guó)在線運(yùn)動(dòng)健身用戶(hù)報(bào)告:青年男性愛(ài)跑步,二三線廣場(chǎng)舞不停
中國(guó)在線運(yùn)動(dòng)健身用戶(hù)報(bào)告:青年男性愛(ài)跑步,二三線廣場(chǎng)舞不停
中國(guó)在線運(yùn)動(dòng)健身用戶(hù)報(bào)告:青年男性愛(ài)跑步,二三線廣場(chǎng)舞不停
中國(guó)在線運(yùn)動(dòng)健身用戶(hù)報(bào)告:青年男性愛(ài)跑步,二三線廣場(chǎng)舞不停
  • 男女比例基本持平。
  • 24-35歲人群偏好選擇多元化運(yùn)動(dòng)健身類(lèi)軟件,如瑜伽、騎行、羽毛球等,40歲以上占比較高,更偏好廣場(chǎng)舞。
  • 全網(wǎng)用戶(hù)中,低消費(fèi)人群占比約為11.04%,高消費(fèi)人群占比約為5.35%,中等消費(fèi)群體占比較高。
  • 與其他細(xì)分領(lǐng)域相比,用戶(hù)所在地域明顯向二、三線以下城市下沉。

▌年輕女性偏好健身類(lèi)應(yīng)用,男性在跑步、健走市場(chǎng)更活躍

  • 女性對(duì)健身類(lèi)應(yīng)用偏好更強(qiáng)烈,男性則偏好跑步、健走一類(lèi)的戶(hù)外項(xiàng)目、競(jìng)技類(lèi)運(yùn)動(dòng)的興趣更高。
中國(guó)在線運(yùn)動(dòng)健身用戶(hù)報(bào)告:青年男性愛(ài)跑步,二三線廣場(chǎng)舞不停
  • 在年齡分布上,30歲以下更加偏好健身一類(lèi)較為劇烈的活動(dòng)方式,且智慧健身房一類(lèi)的新健身模式主要吸引的也是年輕人的參與。以課程為主要產(chǎn)品、兼顧電商的在線健身產(chǎn)品吸引到了更多有精力學(xué)習(xí)的年輕群體。
  • 跑步、健走、廣場(chǎng)舞在吸引到的40歲以上群體的數(shù)量占比上基本相當(dāng)。
中國(guó)在線運(yùn)動(dòng)健身用戶(hù)報(bào)告:青年男性愛(ài)跑步,二三線廣場(chǎng)舞不停

▌健走、其他運(yùn)動(dòng)向二、三線城市下沉,用戶(hù)消費(fèi)能力稍弱

  • 從用戶(hù)消費(fèi)能力來(lái)看,健身、跑步吸引到了更多的中高、高消費(fèi)群體,而健走和其他運(yùn)動(dòng)的用戶(hù)消費(fèi)能力相對(duì)較弱。地域分布上與之有相似的特征,雖然四個(gè)領(lǐng)域均是超一線和一線合計(jì)占比更高,但是健走、廣場(chǎng)舞用戶(hù)二線及二線以下的占比更高,尤其是廣場(chǎng)舞產(chǎn)品向二、三線城市下沉明顯。
  • 健身類(lèi)應(yīng)用中的智慧健身房主要建立在超一線、一線城市,一定程度上拉高了健身類(lèi)應(yīng)用在該級(jí)別城市上的滲透。
中國(guó)在線運(yùn)動(dòng)健身用戶(hù)報(bào)告:青年男性愛(ài)跑步,二三線廣場(chǎng)舞不停
中國(guó)在線運(yùn)動(dòng)健身用戶(hù)報(bào)告:青年男性愛(ài)跑步,二三線廣場(chǎng)舞不停