一、 如何選擇商標(biāo)注冊內(nèi)容？

商標(biāo)檢索查詢是商標(biāo)注冊的核心問題，我想盡量寫的言簡意賅，說一些白話，能理解的，不講一些太高深的東西，不知道能整理出多少來， 盡量做到通俗易懂，提供給大家參考交流，最少自己可以查詢，能做到心中有數(shù)，畢竟，對于不懂的東西坑太多，盡量說一些干貨。如果想要查詢商標(biāo)最好還是找專業(yè)的代理公司的人來查詢，這句話包含了兩個內(nèi)容一資深的專業(yè)的顧問，二專業(yè)的代理公司，因為商標(biāo)注冊不是100%注冊成功的。即使在專業(yè)也不能規(guī)避所有風(fēng)險。

最主要一點商標(biāo)注冊簡單容易記住。特點鮮明，顯著性強(qiáng)。

講講如何選擇商標(biāo)！

很多人對于商標(biāo)和LOGO或者標(biāo)識，分不清楚，一大部分問認(rèn)為商標(biāo)就是標(biāo)識或者LOGO，就是圖，或者只能是圖形，商標(biāo)就是圖形這個概念是不對的，舉個例子，你要說商標(biāo)就是圖，那么adidas（阿迪達(dá)斯）那個英文adidas 是咋回事，新百倫NewBalance的英文NewBalance是咋回事（鞋上都有千萬別生氣扣掉不好看了），所以，商標(biāo)不一定是圖形。

商標(biāo)構(gòu)成大致分為幾種元素，文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，三維立體以及顏色組合，聲音商標(biāo)等不常見，常見的就是：文字，也即是漢字，畢竟中國人識別的都是漢字，圖形、字母（各種語言，英語，德語，法語等等）、數(shù)字也很常見比如361°鞋子，所以從認(rèn)知上，我們要清楚商標(biāo)是由哪些構(gòu)成的。

知道了這些，我們來講講如何選擇，首先注冊商標(biāo)時候盡量選擇漢字，原因有三，其一我們銷售群體是國內(nèi)，整一堆不認(rèn)識的圖也好，字母也好，不好宣傳，其二漢字的辨識度高，只要識字的都認(rèn)識，能記住叫啥，是啥，干啥用的。好理解，其三漢字畢竟是母語，說了多少年，寫了多少年，中華文化博大精深，中國人的情懷，一旦品牌做大，國人都會支持。

商標(biāo)注冊的時候盡量簡單明了，因為商標(biāo)審查時，是按照商標(biāo)構(gòu)成元素審查的，其商標(biāo)構(gòu)成元素越多，審查的范圍也就越大，比如，商標(biāo)由文字、圖形、字母、三種元素構(gòu)成，那么商標(biāo)審查的時候，會首先針對、文字、字母、圖形，逐一排查，如果其中有一種元素，比如圖形和在先注冊的圖形近似了。那么商標(biāo)也就被駁回了。這也是好多代理公司建議客戶拆分注冊的原因，就是拆開每一個元素逐一注冊，降低商標(biāo)審查風(fēng)險，舉個例子，比如注冊聿誠知識+圖形+拼音yuchengzhishi，文字審查和品拼音審查都沒問題，就是圖形不行，沒通過，那么我們商標(biāo)注冊就駁回了，如果拆分注冊，圖形和文字+拼音拆開注冊，那么即使圖形不行，文字也能通過，有時間去超市可以觀察一下，口香糖、或者牙膏，或者飲料，數(shù)一數(shù)，有®全都是商標(biāo)，很多產(chǎn)品上都是有2-3個商標(biāo)，都是拆分注冊，組合使用的產(chǎn)物。

對于圖形，我們公司也好，我個人也好，不是太建議注冊。很多人會說我就喜歡圖形，那是個人喜好，你花錢，你任性，我也沒辦法，具體什么原因呢，作為商標(biāo)注冊的時候注冊圖形，除非是國際大師設(shè)計的那種圖形，普通的設(shè)計出來的圖形，我不建議注冊，舉個例子，媽媽今天拿出3年前或者5年前的衣服說，兒子你今天穿這個，你一定會抗拒，為啥，因為落伍了，穿出去大家都會笑話，說老土，說不好看，說你看著很2，商標(biāo)也一樣，保鮮期只有2-3年，人家一看你的商標(biāo)圖，就撲街了，就想吐，你說你的產(chǎn)品或者宣傳還做不，很多商標(biāo)圖都在不斷演變，就像百事可樂，有時間可以查查百事可樂最早的圖是啥樣的。你看著最早的圖保證不想喝百事可樂了。不信你試試。

那么對于圖形我們該如何處理，首先圖形如果是原創(chuàng)圖形，就是自己設(shè)計出來的，（這里涉及到著作權(quán)保護(hù)有機(jī)會再講）一般商標(biāo)注冊成功是不用擔(dān)心的。倆人同樣畫老虎，能畫出一樣的就見鬼了。力度、角度、或者手法不同，畫出來的絕對不一樣，除非抄襲，但是注冊的時候也需要查一下能否注冊。原創(chuàng)很重要！查詢后沒有問題。那么2選擇，辦法1圖形先用著不注冊商標(biāo)，但是有一定的風(fēng)險，因為圖形只能保證2-3年的保鮮期，換圖的可能性比較大，或者修改的可能性比較大，時代進(jìn)步了，90后和00后或者10后，想法很大不同，畢竟我們要迎合客戶的喜好。賺錢也要厚道呀。如果怕出現(xiàn)風(fēng)險，圖形就登記一個美術(shù)作品著作權(quán)。也是可以的。幾百塊，比較便宜，幾乎都能拿到證書。萬一別人搶注了商標(biāo)，我們可以提出商標(biāo)異議，商標(biāo)法規(guī)定，商標(biāo)注冊不能與在先的權(quán)利相沖突，這里在先權(quán)利指的是(知識產(chǎn)權(quán)中的，著作權(quán)，或者專利權(quán))，辦法2圖形作為商標(biāo)注冊，如果喜歡的不行不行的了，那就注冊吧，拆分注冊，組合使用，如果是文字和圖形，或者圖形和字母，或者圖形和數(shù)字，拆分注冊，組合使用，互不影響，就算你圖形修改，換圖了不要了。不影響其他部分使用。無非就是注冊費用增加了。但使用上是比較方便的。

對于一個做知識產(chǎn)權(quán)多年的老司機(jī)來說，商標(biāo)注冊，圖文結(jié)合的比較多，但恰恰選擇圖形換的也是最多的，畢竟一個人一個審美觀點，而且很多人比較聽勸，聽人勸吃飽飯，支招的人比較多，這個圖，那個位置不好看，缺點什么內(nèi)涵啥的，整到最后，反而錢越花越多，不如拆分注冊。

總結(jié)：商標(biāo)注冊我們選擇的時候盡量選擇文字來注冊，但是資源還是比較緊張的，實在不行真的看好哪個圖了，申請圖形也行，慢慢演變吧，跟著時代慢慢變?？傮w來說，文字，數(shù)字，字母還是比較靠譜的，在咋變還是哪個樣子，能看出來是啥，（如果看不出來是啥，要不就是你不認(rèn)識，要么就是圖形根本就不是字）【選擇注冊的文字、字母、的時候時候，我們選擇普通字體來注冊】因為普通的字體注冊可以藝術(shù)化字體來使用，現(xiàn)在商品沒那個商品上整的是，宋體，死板的字看著就不想買。都是普通字體注冊的。藝術(shù)來使用，或者普通字體和藝術(shù)化字體都注冊了，可以觀察一下餅干上，好多都是（畢竟在一定范圍，美觀，賺錢在才是王道），普通字體包含（正常的宋體楷體等等為普通字體。）反過來藝術(shù)化字體只能藝術(shù)化使用。不能隨意改動，多元素構(gòu)成的商標(biāo)也一樣，注冊了不能把看不順眼的地方去掉，如何注冊如何使用，這也是拆分注冊的原因。你要是能 隨意改，信不信工商局找你（教你如果做個好商人），隨意改市場就亂套了。所以注冊商標(biāo)的時候如何選擇，選擇那些元素，考慮好。拆分注冊還是組合注冊。