創(chuàng)始人：Thierry HERMES

設(shè)計(jì)師：Jean-Louis Dumas-HERMES,Martin Margiela

發(fā)源地：法國(guó)

成立年份:20世紀(jì)20年代

產(chǎn)品線：男裝、女裝、眼鏡、香水、珠寶、化妝品、

品牌故事：當(dāng)年身為新教徒的愛(ài)馬仕家庭，為逃避宗教迫害，舉家遷往德國(guó)的Crefeld。Therry Hermes二十七歲那年遠(yuǎn)赴巴黎謀生，直到1837年他得以在繁忙的Madeleine地區(qū)開(kāi)設(shè)了他的首間馬鞍及馬具專門店。以著名的摩納哥皇妃命名的“姬莉”手袋(Kelly bag)、“sac a Depeches”公事包、日程記事簿，“ChainedAncre”船錨手鐲及女士騎裝均是愛(ài)馬仕偉大的傳奇之作。第二次大戰(zhàn)以后，愛(ài)馬仕的商標(biāo)已通過(guò)橙色禮盒、絲帶及馬車標(biāo)志傳揚(yáng)四海。

1. 馬車圖案：這是HERMES從經(jīng)營(yíng)馬具開(kāi)始的悠久歷史與精致品質(zhì)的傳統(tǒng)象征。

2. H字型：對(duì)于現(xiàn)在夸張的LOGO名牌流行風(fēng)，HERMES也不那么含蓄了。所以才有“H”字型在近一二年的產(chǎn)品上經(jīng)常出現(xiàn)。除了HERMES“H-our優(yōu)雅時(shí)分”手表系列的鏡面造型之外，在它的男女拖鞋上也可以看到。

3. HERMES簽名：在HERMES 的皮件或者金屬配飾上可以看到。下面通常有一行PARIS的小字。

發(fā)展歷程

擁有170多年歷史的Hermes，世代相傳，以其精湛的工藝技術(shù)和源源不斷的想像力，成為當(dāng)代最具藝術(shù)魅力的法國(guó)高檔品牌。探尋這家歷史悠久的法國(guó)公司，可以發(fā)現(xiàn)許多有趣的故事：以生產(chǎn)絲巾和領(lǐng)帶而著名的愛(ài)馬仕竟然是以生產(chǎn)馬鞍和馬具起家。

19世紀(jì)，在法國(guó)巴黎，大部分居民都飼養(yǎng)馬匹。1837年，蒂埃利·愛(ài)馬仕（Thierry Hermes）在繁華的Madeleine地區(qū)的Basse-du-Rempart街上開(kāi)設(shè)了第一間馬具專營(yíng)店。

他的馬具工作坊為馬車制作各種精致的配件，在當(dāng)時(shí)巴黎城里最漂亮的四輪馬車上，都可以看到愛(ài)馬仕馬具的蹤影。Hermes的匠人們就像藝術(shù)家一樣對(duì)每件產(chǎn)品精雕細(xì)刻，留下了許多傳世之作，在1867年的世界貿(mào)易會(huì)中，Hermes便憑著精湛的工藝，贏得一級(jí)榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)。

1879年，蒂埃利的兒子查理·愛(ài)馬仕（Charles-Emile Hermes）將家族企業(yè)擴(kuò)大，他不但把Hermes總店搬往巴黎著名的福寶大道24號(hào)（24, Faubourg），與當(dāng)?shù)刭F族靠得更近，還讓愛(ài)馬仕走出巴黎，走向歐洲各國(guó)。Hermes制造的高級(jí)馬具當(dāng)時(shí)深受歐洲貴族們的喜愛(ài)，其品牌也成為了法國(guó)式奢華消費(fèi)的典型代表。

Hermes第三代繼承人埃米爾-莫里斯·愛(ài)馬仕（Emile-Maurice Hermes）對(duì)于藝術(shù)品十分熱衷，擁有無(wú)數(shù)的私人收藏。這些珍品保存在愛(ài)馬仕博物館，至今還是許多設(shè)計(jì)師朝圣的圣殿。20世紀(jì)20年代，Hermes企業(yè)將產(chǎn)品拓展至手提袋、旅行袋、手套、皮帶、珠寶、筆記本以及手表、煙灰缸、絲巾等產(chǎn)品。藝術(shù)對(duì)Hermes的產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)生了巨大的影響，使Hermes的產(chǎn)品，保持著法國(guó)人的浪漫與藝術(shù)格調(diào)。

1951年起，Hermes由埃米爾的女婿羅伯特·迪馬（Robert Dumas）接掌，60年代起，Hermes又陸續(xù)推出了香水、西裝、鞋飾、瓷器等產(chǎn)品，成為橫跨全方位生活的品味代表。羅伯特·迪馬本人亦是出色的絲巾設(shè)計(jì)師，他的經(jīng)營(yíng)使愛(ài)馬仕絲巾獲得了舉世贊賞。1978年，Hermes家族第五代的讓-路易·迪馬（Jean-Louis Dumas）就任集團(tuán)主席兼行政總裁，他開(kāi)發(fā)了手表和桌飾系列等新商品，賦予了Hermes新的素材和氣息。

20世紀(jì)80年代，象征身份的服飾穿著之風(fēng)卷土重來(lái)，Hermes以出人意料之勢(shì)迅速發(fā)展。Hermes遍布世界各地的精品店成為名流云集的地方，如摩納哥的凱莉皇妃、溫莎公爵伉儷、影星小森美戴維斯、英格麗·褒曼等。1956年，當(dāng)時(shí)的摩納哥王妃，好萊塢著名女星格蕾絲·凱利（Grace Kelly）正身懷六甲，某次出席公共場(chǎng)合，面對(duì)熱情媒體的鏡頭，她不由自主地將片刻不離身的愛(ài)馬仕凱莉皮包擋在身前，以遮掩因懷孕而隆起的小腹。美國(guó)著名的《生活》雜志恰巧捕捉到這一難得的畫(huà)面，并用做封面，一時(shí)之間，愛(ài)馬仕凱莉皮包之名不脛而走，這個(gè)鏡頭也成為了歷史性的畫(huà)面，一度引起了世界的矚目。其他色彩明快的皮革制品、手感舒適的開(kāi)絲米披巾、耀眼的珠寶首飾和絲質(zhì)芭蕾式拖鞋等也都受到女士們的青睞。在男士用品方面，愛(ài)馬仕推出了有精致內(nèi)襯的皮夾克、斜紋泥便裝、充滿活力的運(yùn)動(dòng)外套、圖案花俏的真絲領(lǐng)帶等。

1978年，愛(ài)馬仕家族的第五代讓·路易·迪馬就任集團(tuán)主席兼行政總裁，他開(kāi)發(fā)了手表和桌飾系列等新商品，賦予了愛(ài)馬仕新的素材和氣息。

此外，皮袋也是愛(ài)馬仕最成功的產(chǎn)品之一，要訂制一個(gè)愛(ài)馬仕的“凱利包”，需要等上幾年時(shí)間，因?yàn)樗拿恳粔K皮革，都要經(jīng)過(guò)多重繁復(fù)的步驟來(lái)處理。這種皮包均有制造匠師的標(biāo)記，不論維修或保養(yǎng)，都由同一匠師負(fù)責(zé)，此嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹谱?，正是它金貴的原因。

如今愛(ài)馬仕集團(tuán)總部仍坐落在巴黎著名的福寶大道，而它的精品則分布于世界30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的數(shù)百家專賣店里。這個(gè)以馬具制造起家的集團(tuán)王國(guó)，在歷經(jīng)五代傳承和百余年輝煌之后，至今仍舊保持著經(jīng)典和高品質(zhì)，并憑借其一貫秉持的傳統(tǒng)精神，在奢侈品消費(fèi)王國(guó)里屹立不倒。

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