網(wǎng)絡(luò)視聽許可證把各大直播平臺逼上生死線

網(wǎng)絡(luò)視聽許可證把各大直播平臺逼上生死線

72852017-06-22 21:38  95商服網(wǎng)

9月9日,國家新聞出版廣電總局(簡稱廣電總局)下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》(下簡稱《通知》),重申未持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽許可證》(下簡稱視聽許可證)的直播機(jī)構(gòu)不得開展相應(yīng)的直播業(yè)務(wù),簡單來說,直播平臺需要“持證上崗”了。


但這張視聽許可證并不好拿,《通知》明確,準(zhǔn)入門檻為國有企業(yè),絕大多數(shù)直播創(chuàng)業(yè)平臺由此被攔在了門外。這是一條生死線,跨不過去,前路坎坷,滅亡在即。多年前視頻行業(yè)經(jīng)歷的殘酷洗牌將再次上演,直播平臺不管是借殼買牌照還是接受國資入股,抉擇中必然傷筋動骨。


如今,大浪淘沙后的視頻網(wǎng)站僅剩7家持牌企業(yè),而直播平臺有200多家,體量太過龐雜,弱者遭淘汰,泡沫大面積爆破在所難免。



“國有資本”成最高門檻


《通知》到底重申了什么?


第一,直播機(jī)構(gòu)需持有視聽節(jié)目許可證且具備相關(guān)許可項目:重大事件類實況音視頻直播的,許可項目為第一類第五項,即重大政治、軍事、經(jīng)濟(jì)、社會、文化、體育等活動、事件的實況音頻直播服務(wù);一般組織活動直播的,許可項目為第二類第七項,即一般社會團(tuán)體文化活動、體育賽事等組織活動的實況音頻直播服務(wù)。


第二,未經(jīng)批準(zhǔn),任何機(jī)構(gòu)和個人不得在互聯(lián)網(wǎng)上使用“電視臺”“廣播電臺”“電臺”“TV”等廣播電視專有名稱。


視聽許可證并不是廣電總局為整治直播平臺而新制定的游戲規(guī)則,其準(zhǔn)入條件早已有之,但早年發(fā)證沒有如今嚴(yán)苛。在廣電總局公布的《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)持證機(jī)構(gòu)名單》中可以看到,截至2016年5月31日,共有588家單位拿到了此證,傳統(tǒng)媒體占據(jù)大半壁江山,其余新媒體,大多是具備多年視頻網(wǎng)站經(jīng)營經(jīng)歷,或是背靠強(qiáng)大資本方的互聯(lián)網(wǎng)平臺。


直播創(chuàng)業(yè)公司申請此證,難點主要有二:新申請單位要求為國有獨(dú)資或國有控股單位,其次注冊資本應(yīng)在1000萬元以上。


國有這個門檻高不可攀,“廣電總局此舉目的在于治理平臺,打蛇打七寸,把直播平臺、視頻網(wǎng)站等新媒體跟電視臺一樣統(tǒng)一管理。如果平臺不盡快辦證的話,有可能面臨停擺,但新申請的民企基本沒戲?!眹H視頻聯(lián)盟秘書長殷建勇認(rèn)為。


相對于核心資質(zhì),名字觸碰“高壓線”的影響不大,一般將“XX TV”改名為“XX直播”就可以繼續(xù)開展業(yè)務(wù)。受這條限制的主流直播機(jī)構(gòu)為熊貓TV、虎牙TV、斗魚TV、全民TV、戰(zhàn)旗TV等。熊貓TV對此回應(yīng),在總局下《通知》以后,便已經(jīng)改名為“熊貓直播”。


映客、虎牙、戰(zhàn)旗“未雨綢繆” 花椒、熊貓、斗魚諱莫如深


視聽許可證是此次監(jiān)管中最為核心的資質(zhì),從中金公司梳理的表格中可以看到,戰(zhàn)旗TV、映客、YY/虎牙TV、六間房、Live、板栗、央視國際這幾家直播平臺持有視聽許可證,而斗魚TV、熊貓TV、花椒直播、龍珠直播、全民TV、陌陌、貓空這幾家直播平臺并未在網(wǎng)站底部公示視聽許可證。


記者查詢發(fā)現(xiàn),映客與A8音樂網(wǎng)備注的視聽許可證號相同,申請單位是深圳市華動飛天網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開發(fā)有限公司。工商信息顯示,映客所屬的北京蜜萊塢網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的股東名單里就有北京多米在線科技股份有限公司,多米的法人代表是劉曉松,此人也正是華動飛天的法人代表。映客CEO奉佑生個人經(jīng)歷更是與華動飛天有著深厚淵源,12年前,奉佑生進(jìn)入華動飛天,創(chuàng)辦了多米音樂,又在多米音樂中孵化出了直播應(yīng)用蜜Live。映客的500萬天使輪融資也來自多米音樂。


戰(zhàn)旗TV的老東家是浙報集團(tuán),對照《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)持證機(jī)構(gòu)名單》發(fā)現(xiàn),戰(zhàn)旗TV用的是同屬于浙報集團(tuán)的浙江在線新聞網(wǎng)站有限公司的視聽許可證。


虎牙直播官網(wǎng)上公示的視聽許可證開辦單位是廣州華多網(wǎng)絡(luò)科技有限公司,申辦域名指向的是多玩游戲,虎牙直播、多玩游戲以及另一款直播產(chǎn)品YY Live都屬于歡聚時代名下,三家共用同一張視聽許可證,發(fā)證日期是2016年5月12日。


由此可見,這幾家直播平臺能夠拿到視聽許可證,主要得益于背后的資源和資本。但大多數(shù)直播平臺仍然諱莫如深。一直播回應(yīng),正在申請視聽許可證。截至記者發(fā)稿前,花椒直播、熊貓TV、斗魚TV等多家直播平臺都未正面回應(yīng)視聽許可證的申請情況,斗魚TV在拒絕相關(guān)采訪的同時發(fā)來聲明:“斗魚將一如既往地配合各部門的監(jiān)管,并在日常運(yùn)營中認(rèn)真落實相關(guān)要求。


”持證“殼公司”供不應(yīng)求“


這兩天我的電話都被打爆了!”一家證照代辦機(jī)構(gòu)的員工透露,廣電總局這道《通知》一下,連日來,他接到了不少直播平臺的生意。


“買牌照就要收購公司,其中涉及問題十分復(fù)雜,包括如何估值、是否剝離旗下與牌照無關(guān)的業(yè)務(wù)、怎么安置職工等等?!被胀顿Y本董事長、復(fù)旦大學(xué)上海新媒體實驗中心特聘研究員蔡偉認(rèn)為,收購國有持證公司幾乎不可能。


上述證照代辦機(jī)構(gòu)員工則向記者透露,以前政策寬松時,有一批私企申請了視聽許可證,現(xiàn)在大的直播平臺想順利開展直播業(yè)務(wù)的,只能并購那些有牌照的私企。他所在的機(jī)構(gòu)今年經(jīng)手轉(zhuǎn)讓了兩個有牌照的私企給直播平臺,并購費(fèi)用在2000萬元左右,傭金范圍為總并購價的6%到8%之間。


“最近‘殼’都供不應(yīng)求了?!痹搯T工強(qiáng)調(diào),目前他手上有數(shù)個有意愿被并購的持牌私企,其中一家主要做汽車資訊視頻節(jié)目,有30人左右的制作團(tuán)隊,主要資質(zhì)有廣播電視節(jié)目制作許可證和視聽許可證,每年經(jīng)營成本在三四百萬元左右,盈利和虧損幅度都在數(shù)萬元上下。


如果直播平臺沒有并購預(yù)算,也沒有具備國有資質(zhì)的話,還有另一條路可走。這位員工建議,可以暫且放棄申請視聽許可證,并增補(bǔ)網(wǎng)文證(文化部頒發(fā)的《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》簡稱)的“表演”項。


這個增項辦理費(fèi)用在3.5萬至5萬,各地收費(fèi)不一,加急和正規(guī)流程的收費(fèi)也不一樣。此舉對標(biāo)的是7月1日文化部出臺的《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)表演管理工作的通知》,該通知首次明確主播為直接責(zé)任人,對平臺實施“雙隨機(jī)一公開”,定期開展隨機(jī)抽查,及時向社會公布查處結(jié)果,公布網(wǎng)絡(luò)表演市場黑名單和警示名單。


“我們向廣電總局具體咨詢過,如果直播平臺不做重大新聞事件直播,或轉(zhuǎn)播演唱會、體育賽事,只是主播個人進(jìn)行秀場直播的話,不需要辦視聽許可證?!鄙鲜鰡T工解釋道。


自制直播節(jié)目創(chuàng)業(yè)公司是“重災(zāi)區(qū)”


根據(jù)《通知》解讀,此次受影響的“重災(zāi)區(qū)”是自制欄目內(nèi)容以及大型活動、體育賽事的轉(zhuǎn)播商。一直播副總裁何一對此回應(yīng)稱:“對我們沒有什么影響,因為一直播依托于UGC(個人原創(chuàng))內(nèi)容,更多關(guān)注各個領(lǐng)域的達(dá)人、意見領(lǐng)袖?!?/span>


在此同時,記者發(fā)現(xiàn),七煌TV的子頁面已經(jīng)無法打開,對方解釋稱是在改頁面信息,像七煌這樣單純做游戲直播的平臺不需要申請視聽許可證,沖擊較大的是秀場直播。


中金公司認(rèn)為,受此次監(jiān)管令影響較大的是原有業(yè)務(wù)以社交、購物為主,新增直播業(yè)務(wù)實現(xiàn)導(dǎo)流或流量變現(xiàn)的公司以及新開設(shè)的創(chuàng)業(yè)公司。


“可以投靠各省市電視臺等廣播電視播出機(jī)構(gòu),找個‘大腿’抱。”殷建勇提議,像視頻行業(yè)找婆家掛靠被行業(yè)認(rèn)為是目前較為可行的路子。當(dāng)年廣電總局把7張集成播控牌照分別發(fā)給了央廣、央視、國廣、上海廣播電視臺、湖南廣播電視臺、廣東廣播電視臺以及聯(lián)合申請的浙江電視臺和杭州電視臺,此前裸奔的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)就各找婆家,小米擁抱了央視旗下的牌照方CNTV,樂視擁抱了國廣等。


但如果出借視聽許可證給直播平臺,便要風(fēng)險共擔(dān),持證方是否愿意承擔(dān)這個風(fēng)險,是主要阻力。


投資界:鼓掌默哀兩重天


今年是直播行業(yè)的多事之秋,年初斗魚TV因為“直播造人”“更衣門”等事件被推上風(fēng)口浪尖,秀場直播與生俱來的原罪被進(jìn)一步放大,但最后的處罰結(jié)果卻只是處以6萬元罰款。跟軟情色產(chǎn)業(yè)背后的巨大經(jīng)濟(jì)誘惑相比,這樣的違法成本實在太低了。


緊接著,文化部前后兩次查處了19家、26家直播平臺,關(guān)閉嚴(yán)重違規(guī)表演房間4313間,整改違規(guī)表演房間15795間,解約嚴(yán)重違規(guī)網(wǎng)絡(luò)表演者1502人,處理違規(guī)網(wǎng)絡(luò)表演者16881人。主播一旦上了黑名單,就被全國禁演。


投資者也站成了兩派,一派拍手叫好,監(jiān)管層三令五申說明直播平臺已經(jīng)影響傳統(tǒng)電視生態(tài),機(jī)會與風(fēng)險并存,加速洗牌。就像當(dāng)年網(wǎng)絡(luò)視頻一樣成為新的流量入口,移動直播的市場比網(wǎng)絡(luò)視頻的市場更大,而且是真正的UGC。至于證照,樂天派投資者認(rèn)為,大平臺有資金和資源,可以想辦法搞定。


另一派投資者則認(rèn)為,直播只是一種技術(shù)工具,而不能成為一種產(chǎn)業(yè)。就像當(dāng)年LBS(基于位置服務(wù))一樣,一窩蜂涌入創(chuàng)業(yè)者,到處打卡,但最后沒有一家做出成熟的商業(yè)模式,紛紛倒閉。但可以看到,LBS作為一種技術(shù)工具,被應(yīng)用在地圖、社交工具中。


這派投資者看衰的是單純基于秀場直播的平臺,但他們?nèi)耘f看好為游戲、電商、社交引流的直播平臺。


有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,中國運(yùn)營商1T的寬帶費(fèi)價格約為每月2000萬元,每百萬人觀看720P清晰度的直播需要約1.5T左右的帶寬,就行業(yè)平均水平而言,在線人數(shù)每達(dá)到百萬人,直播平臺每月僅帶寬費(fèi)用就至少要花掉3000萬元左右。在如此高帶寬成本下,打賞、廣告的成本不足以覆蓋,本質(zhì)上,秀場賺的是軟情色行業(yè)的錢,政策風(fēng)險極高。


“直播起于秀場,聞名于明星,成于社交,正名于內(nèi)容,賺錢于打賞和廣告,觸暗礁于色情,亡于下一代技術(shù)興起?!边@段話出自于花椒直播前CEO胡震生之口,精準(zhǔn)地概括了直播行業(yè)的現(xiàn)狀。


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